Coinbase pariază pe un spot de karaoke lo-fi pentru Super Bowl, generând reacții entuziaste
Potrivit variety.com, majoritatea reclamelor difuzate în timpul Super Bowl-ului tinde să fie mai rapide, mai zgomotoase și mai strălucitoare decât celelalte. Coinbase, platforma de tranzacționare a criptomonedelor, revine cu un spot atât de simplu încât ar părea creat de cineva care lucra pe un Apple II în anii '80. Reclama de 60 de secunde imită un ecran de karaoke într-un bar, punând accent pe versurile piesei „Everybody (Backstreet’s Back)” a formației Backstreet Boys din 1997.
👉 Strategia minimalistă a Coinbase pentru captarea atenției
Abordarea minimalistă este intenționată. Dacă nu imită „acel tip de senzație mai rafinată pe care o au de obicei celelalte reclame din Super Bowl”, Coinbase crede că spotul său va capta mai bine atenția decât multe dintre celelalte reclame cu celebrități, afirmă Cat Ferdon, directorul de marketing al Coinbase, într-un interviu recent. Executivul spune că reclama își propune să creeze un moment de comuniune, dorind ca toți membrii audienței Super Bowl-ului să cânte împreună, sugerând astfel apelul mai larg al criptomonedelor.
Coinbase nu este primul advertiser din Super Bowl care adoptă o abordare atât de simplă. În 2020, Lifeminders.com, o companie de publicitate pe email, a difuzat un spot cu câteva linii de text negru pe un fond galben, proclamând că este „cea mai prost realizată reclamă din Super Bowl”. De asemenea, în 2021, Oatly a difuzat o reclamă cu un executiv cântând despre produsul său principal, laptele de ovăz. Aceste reclame se remarcă prin natura lor rudimentară, deși telespectatorii se așteaptă în general să vadă cele mai bune oferte ale publicității.
👉 Impactul reclamelor simple în contextul Super Bowl-ului
Ce face ca aceste reclame simple să iasă în evidență este impactul lor, cum ar fi GoDaddy, o companie de găzduire web, care a prosperat mulți ani cu spoturi minimaliste. Reclama Coinbase din 2022 a fost „probabil cea mai discutată reclamă” a anului, afirmă Ferdon. După ce codul QR a apărut în timpul Super Bowl-ului, Coinbase a avut 20 de milioane de accesări pe pagina sa în doar un minut, provocând o cădere a aplicației.
Executivii Coinbase consideră că abordarea lor funcționează, susținând că reclamele cele mai reușite captează atenția a zeci de milioane de telespectatori, în timp ce subliniază necesitatea unui produs. „Cunoaștem că 60% dintre americanii care privesc Super Bowl-ul o fac împreună. Nu este exact o activitate solemnă, ci ceva ce facem în grup”, afirmă Ferdon, subliniind că această reclamă a fost concepută ca o experiență energică, comună pentru comunitatea lor.
